DiBaDu – Die Bank und Du

Wir befanden uns zum Launch der neue Marken-Positionierung in Zeiten einer absoluten Vertrauenskrise zu Banken. Die Konditionen waren im Keller. Keine gute Ausgangsposition für eine unnahbare Direktbank, die sich ausschließlich mit Höchstzinsen profiliert hat.

Aber es gab ein riesiges Potential. Denn diese Bank war wirklich anders als alle anderen. Was da draußen keiner so richtig mitbekommen hat: Die ING-DiBa wurde seit 2006 jedes Jahr wieder zur beliebtesten Bank der Kunden gewählt. Im Zentrum des Handels stand nämlich seit jeher – neben überlegenen Konditionen – die ständige Verbesserung von Produkten und Service, damit die Kunden es so einfach wie nur irgend möglich haben, ihre Finanzgeschäfte selbstständig und unbeschwert abzuwickeln.

Das musste man eigentlich nur mal erzählen.

Das 2. Asset der Marke lag im Jingle, den ganz Deutschland ungestützt mitsummen konnte: „DiBaDibaDu – ohhoo DiBaDiBaDu“ Wir haben daraus ein uniques Keyvisual entwickelt, das stark genug war, die Kommunikation zu klammern, auch wenn Dirk Nowitzki mal nicht zu sehen war.

Hört sich im Nachhinein eigentlich ganz einfach an.