Marke Weleda
Außergewöhnlich und doch zugänglich.
Wie können wir die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf uns ziehen und gleichzeitig mitteilen, wofür Weleda steht? Wie können wir unseren Glauben, die Antroposophie, ihre Andersartigkeit verständlich und interessant nach außen tragen? Indem auch wir anders sind. In der Kommunikation und im Design.
Zwei Hauptmerkmale von Weleda waren und sind deshalb Grundlage unserer Arbeit:
- Der Glaube, im anthroposophischen Sinn, an die Verwandschaft zwischen Natur und Mensch. Pflanzen als lebendige Bestandteile zu sehen, die ganzheitlich, über alle Sinne hindurch, wirken.
- Seit 1921 ist Weleda Vorreiter in der Naturkosmetik und verwendet, aus tiefster Überzeugung, nachhaltige Rohstoffe und verzichtet auf synthetische Zusatzstoffe und chemische Bestandteile.
Das Logo als ganzheitliches Siegel
Weleda ist ein anthroposophisches Unternehmen, dessen Ziel das Wohl des Menschen ist. Nach der Anthroposophie wird dieses Ziel durch die Harmonie der vier Stufen des Mensch-Seins errreicht: psychisch, physisch, seelisch und vital.
Das Logo besteht aus vier Kreisen, die für die vier verschiedenen Ebenen der Ganzheitlichkeit stehen. Die Kreise verschmelzen mit dem Weleda-Schriftzug und bilden ein harmonisches Ganzes. Der Zusatz „Seit 1921“ hebt Weleda als Pionier der Naturkosmetik hervor.
Weleda ist Farbe
Weleda Produkte sind Hingucker, sie stechen durch ihr farbenfrohes Packaging aus der Masse hervor. Weleda steht also für Farbe.
Weleda Produkte sind sorgfältige Kompositionen aus verschiedenen Wirkstoffen – also selber eine Art Kunstwerk. Die Analogie zu handgemalten Aquarellen liegt auf der Hand.
Design Entwicklung
Wir haben aus den Grundelementen ein Layout entwickelt, das flexibel genug ist, um weltweit alle Anforderungen an die Kommunikation zu bedienen.
Das von Hand geschaffene Aquarell wird wie ein organischer Rahmen um das Motiv gelegt, die Übergänge sind fließend. Das Logo integriert die anthroposophische Idee der Ganzheitlichkeit perfekt im Layout ohne konkret zu werden.
Corporate Design
Ein einheitliches Bild der Marke entsteht durch das Watercolour Design, welches sich des Farbkreises von Goethe bedient. Diese Farben werden als wichtiges Element auch in die Unternehmenskommunikation aufgenommen.
Bild der Frau
Wir glauben daran, dass nur die Natur die Kraft hat, uns so auszubalancieren, dass wir in der Lage sind, zu unserer eigenen Natur zu finden. Nur das führt uns zu wahrer Schönheit, „Beauty with Soul“.
Wir wollen keine Frauen zeigen, die sich in Pose werfen. Die einfach dastehen, sitzen oder liegen und kein eigenes Wesen darstellen. Die Menschen, die wir in unseren Kampagnen sehen möchten, müssen auch als ganzheitliche Wesen beim Betrachter ankommen. Sie müssen beseelt und begeistet, lebendig und natürlich sein.
Bild der Pflanze
Bei Weleda ist die Pflanze ein „lebendes Wesen“. Die Leitpflanze gibt die zentrale Idee des Produktes vor. Es geht vor allem um die Kraft der Pflanze, um das Lebendige, um „Feinstofflichkeit“ – also um ein Wirkkonzept, das nicht nur oberflächlich agiert, sondern ganzheitlich ist.
